La imagen en el marketing es un recurso poderoso. Según estadísticas entregadas por HubSpot, el 32% de los especialistas en marketing declaran que las imágenes visuales son la herramienta más importante de contenido para sus negocios. Pero ¿cómo innovar en las fotografías? Una buena alternativa es el bracketing.
A continuación, se explican detalles relevantes de este método y algunas técnicas que se pueden implementar para sacarle el máximo provecho a las imágenes.
¿Qué es el bracketing?
Esta técnica -también conocida como horquillado- consiste en tomar varias fotografías con igual encuadre y composición, pero variando algún parámetro, como exposición, enfoque, balance de blancos, flash o ISO.
¿Por qué es útil el bracketing?
En ocasiones no es posible fotografiar un objeto, paisaje o situación con todos los ajustes correctos de exposición, enfoque, balance de blancos, entre otros detalles. En tal caso conviene realizar diferentes tomas, cambiando aquello que es importante ajustar.
Lo interesante es que, a través de esta técnica, se obtienen varias tomas de la misma escena, lo que entrega la posibilidad de elegir la que más se asemeje a los resultados que se esperan. Además, se puede “componer” una imagen gracias al uso de un software -como Photoshop– para así entregar una fotografía más completa.
Variedad de opciones
En las cámaras réflex es posible acceder al bracketing mediante el botón externo BKT o en el menú. Si esa no es una opción, se puede realizar de manera manual variando los parámetros.
Hay que mencionar que existen diferentes tipos de horquillados, pero ¿cuáles son los que más destacan?
1. Bracketing de exposición
Existen cámaras que cuentan con un sistema automático que permite la toma de varias fotografías simultáneas en diferentes valores de exposición.
En ese caso, generalmente toma una “normal”, la segunda ligeramente subexpuesta y una tercera ligeramente sobreexpuesta.
De no contar con esta opción automática hay que realizar los ajustes de manera manual, por lo que se recomienda contar con un trípode para evitar modificar el encuadre de la escena.
2. Bracketing de flash
No es uno de los más habituales, pero se utiliza cuando se combina un flash de relleno con luz natural.
La idea es ajustar el flash con diferentes valores para obtener el resultado más adecuado o el que más guste.
3. Bracketing de enfoque
En ocasiones se necesita más profundidad de campo y no es posible aumentando el diafragma, en ese caso es útil este tipo de horquillado.
Se utiliza especialmente para fotografía macro (insectos o flores a gran escala), pero también sirve para fotografía de paisajes en que hay dos objetos para enfocar (por ejemplo, una cascada y el resto del ambiente).
En el último caso es necesario hacer dos disparos y luego unir en una sola imagen con un programa de edición.
4. Bracketing de balance de blancos
Consiste en tomar diferentes fotografías variando en cada una de estas el balance de blancos.
Muchas veces no es fácil decidir en el momento de tomar la foto qué balance de blancos es el apropiado, pero gracias a este tipo de horquillado se pueden probar diferentes opciones y luego elegir la que mejor se considere.
Si se dispara en formato RAW no hace falta, pero si se hace en JPEG y no se quiere corregir el balance en Photoshop, es una opción a tener en cuenta.
5. Bracketing de ISO
Cuando es necesario mantener los valores de exposición, enfoque y flash, es posible modificar los valores ISO, sin embargo, se debe considerar que variará el ruido de la imagen de una configuración ISO a otra.
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